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    时间:2020-01-12

      现在的跨界行销真是无处不在,最近有澳大利亚媒体爆出可口可乐旗下的澳洲装瓶厂公司有意向收购世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加旗下部分葡萄酒业务。

      今年初,保乐力加在公布的半年报中出现了葡萄酒类销量下滑的数据,而同月亦传出了有意出售旗下副线葡萄酒产品的消息,当时估值约在5亿美元水平。

    据说可口可乐要收购保乐力加的葡萄酒品牌了

      而保乐力加也已经不是第一次变卖业务了,此前,该公司旗下阿根廷葡萄酒品牌已卖身智利一家葡萄酒集团。 而从可口可乐方面来看,对于此次收购传闻其实可信度也不低。早些时候,可口可乐已经在日本和英国等地区市场开始试水酒精饮品相关的业务,日本市场中的酒精饮料柠檬堂丶英国市场的混合调酒饮品,均是可口可乐进军酒类市场的尝试。可见,可口可乐跨界去买酒的心思,可以说已经酝酿许久。

      对于此次收购事件,保乐力加和可口可乐方面暂时都未有给予回应,但根据可口可乐的产品开发思维,做成这笔买卖还是大有可能。 可口可乐一直希望能进行开发思维方面的转换,并认为即是失败亦无妨,迅速调整产品类别才能适应市场带来的机会。返回搜狐,查看更多